SOMMAIRE

1. Introduction
2. Définition SEO ?
3. Les fondamentaux du SEO
4. Les trois (03) bonnes pratiques SEO en 2020

I. INTRODUCTION

L’optimisation du référencement n’est plus aujourd’hui un domaine isolé mais nécessite de faire appel à d’autres disciplines (marketing en ligne, rédaction de contenus, analyse statistique…) pour être efficace.

L’optimisation de référencement passe par le développement de son image de marque et son niveau d’autorité dans son secteur ainsi que par la création d’une véritable valeur ajoutée pour votre public cible.

Les moteurs de recherche font tout pour en faire une discipline très éthique, où seuls l’investissement et le travail sont récompensés.

Prendre des raccourcis vous causera tôt ou tard des problèmes. Nous ne pouvons plus nous reposer sur des tactiques douteuses ou simplement manipuler tel ou tel facteur pour bien positionner une page.

II. DEFINITION SEO

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization et peut être défini comme l’art de positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel.

III. LES FONDAMENTAUX DU SEO

Tout l’art d’une bonne optimisation repose sur trois (03) piliers : structure, contenu et popularité, répartis dans deux (02) catégories on-site et off-site.

La structure concerne l’architecture du site web, qui doit répondre aux critères examinés par Google : navigation intuitive avec une profondeur des pages limitée, optimisation des pages, temps de chargement inférieur à 4 secondes.

La stratégie de contenu prend en compte le champ sémantique du texte, la présence de mots-clés spécifiques, mais également sa mise en forme. Le texte doit être structuré par thèmes, hiérarchisé et balisé afin de guider le lecteur  et à fortiori les robots de Google.

La popularité ici s’explique par l’acquisition de liens, si un bon contenu contribuera au linkbaiting, un bon backlinking permettra d’obtenir un résultat de qualité.

IV. LES TROIS (03) BONNES PRATIQUES SEO EN 2020

1. La performance de votre site internet

Cela passe principalement par la performance de l’hébergement, puis la qualité du code et enfin le poids des images

Tout d’abord un bon hébergement web vous assure une excellente disponibilité de vos pages, sans temps de chargement excessif ni erreur 404, envoyant ainsi un message positif à Google.

Puis, la qualité du code, examinez le CMS (content management system) et le template (thème, modèle) utilisé, le nombre de requêtes nécessaire pour charger les pages. Hélas, les développeurs de template ne sont pas experts en SEO ; car un template mal conçu peut causer de graves dégâts sur le site. Trop lourd, trop lent, mal structuré, mal désigné, c’est votre référencement naturel qui en paiera le prix.

En définitive, le poids de l’image est une donnée cruciale à prendre en compte, pour un référencement optimal, allégez tous les visuels que vous intégrez sur votre site.

• L’optimisation des contenus

Déjà commencez par définir votre stratégie de contenus, ceci en définissant les spécificités de la cible à laquelle vous allez vous adresser.

• Définissez vos personas 

Qui est votre client idéal ? quelle est sa catégorie socio-professionnelle, sa localisation géographique ? Rassemblez toutes les informations que vous voulez au sujet de vos clients et créez un profil type.

Comment vous positionner par rapport à votre cible et à vos concurrents ? Il est impératif de répondre aux besoins de vos clients et à anticiper ceux dont ils n’ont pas encore connaissance. Ainsi vous aurez une longueur d’avance et un avantage concurrentiel.

• Définissez les bons mots-clés

Comment vous trouver sur internet ? Sur quels mots clés ? Il ne sert à rien d’avoir un beau site et des produits innovants si personne ne peut le trouver. Quelle est l’intention de recherche de vos clients ? Il est essentiel de se souvenir que Google est un moteur de réponse avant tout.

Ciblez des mots clés qui convertissent vraiment et qui ramènent du business : inutile de taper trop large si cela vous amène surtout du trafic non qualifié. Il vous faudra également tenir compte des positions actuelles, des volumes de recherches, de l’indice de concurrence, du CPC (coût par clic)

• Utilisez SEMrush

Oubliez la mauvaise pratique de répéter X fois le même mot-clé sur la page, comme certains plugins nous incitaient à faire (Yoast SEO par exemple). Aujourd’hui, on parle de champ sémantique et de cham) lexical. En utilisant dans vos contenus la sémantique associée à vos mots-clés, vous obtiendrez naturellement le champ lexical qui gravite autour, afin de répondre au mieux à l’algorithme de Google RankBrain.

Voici ce que SEMrush permet de remonter :

• Mots-clés
• Positions
• Evolution des positions
• Trafic organique
• Volume de recherche
• Concurrence (keyword difficulty)
• CPC
• URL associée au mot-clé

Une fois les mots-clés ciblés, l’outil va aller chercher la sémantique associé (comme YourTextGuru) et vous soumet les mots-clés à placer. Mais il va aussi contrôler la bonne optimisation de votre texte une fois rédigé : placement des mots, fréquence, etc.

• Les backlinks

Il est à noter que Google n’est pas un moteur de recherches, mais une régie publicitaire, il ne veut pas que l’on manipule les liens, car il tire profit de la vente d’espaces publicitaires et de liens.

Il faut donc rester très prudent lorsque l’on déploie des liens : cela doit être réfléchi et mis en place au travers d’une stratégie globale. Le PageRank de Google étant basé sur ces liens , il est donc normal que la société fasse la chasse aux abus .

Le netlinking est souvent assimilé au blackhat (des techniques abusives, illégales), alors que tout le monde sur internet est plus ou moins Blackhat à partir du moment où il échange un lien, qu’il publie un article invité pour obtenir un lien, qu’il dépose un lien dans un commentaire de blog, qu’il publie sur un annuaire.

Il y a principalement deux (02) techniques pour générer les blacklinks vers son site :

• Linkbaiting
• Linkbuilding

Le linkbaiting est une technique passive destinée à proposer des contenus riches et pertinents, qui vont naturellement générer des liens et donc de la popularité. En somme, c’est provoquer l’envie naturelle de faire partager ses contenus.

Différents moyens permettant de générer ces liens naturels :

• Articles : ils doivent être des références dans votre milieu et facilement partageables sur la toile boutons partager)
• Contenus polémiques : cela génère automatiquement des partages et des réactions !
• Retours d’expérience et études de cas : présentation de chantiers réalisés de problématiques rencontrées.
• Jeux concours : négocier des produits gratuits avec des fournisseurs et les proposer
• Ofrir quelques choses : un livre blanc, un outil gratuit…
• Influenceurs, interview de personnalités
• Sondages et études de marché
• Photos et infographies : facilement partageables via pinterest

Le linkbuilding

C’est une technique active, où l’on va générer des liens artificiellement pour gagner en popularité auprès de Google. Contrairement au linkbuilding, on est acteur, car on manipule à la fois des liens et des robots de Google.

Différents moyens permettent de réer du linkbuilding :

• Carnet de contact
• Blogs
• Rachat des sites
• Examinez les liens de vos concurrents et proposez le vôtre aux mêmes sites
• Surveillez les citations : à l’aide de Google Alert et Talk Walker Alerts, si vous avez été cité mais sans lien, vous pouvez en demander un.

En somme, les bonnes pratiques 2020 pour plaire à Google doivent s’appuyer sur des stratégies efficaces et actualisées car le SEO change et c’est à nous de nous adapter !

JAINLI CONSULTING, vous permettra d’être visible sur les moteurs de recherche mais surtout d’être référencé à la première page des résultats des recherches.